全球奢侈品大比拚 LV五连冠荣登王座财经

2018全球奢侈品力量调查报告中，法国路易威登（LVMH）集团连5年蝉联全球奢侈品企业之冠。   图 : 谢步智/摄

勤业众信（Deloitte）联合会计师事务所于今(6)日公布「2018全球奢侈品力量调查报告」（Global Powers of Luxury Goods 2018），其中法国路易威登（LVMH）、美国雅诗兰黛（Estée Lauder）、瑞士历峰（Richemont）仍然连五年稳居全球前三大奢侈品企业，且三家企业皆获得双位数的净利率。

勤业众信指出，今年的百大奢侈品企业中近三分之一的企业销售额年成长率表现优于去年，但在受到少数销售额呈现大幅衰退的企业所拖累后，今年百大总销售年成长率仅为1%。

勤业众信表示，全球奢侈品市场已从经济的不确定性和地缘的政治危机中逐渐复甦，至2017年底整体销售额接近1兆美元。Deloitte分析2016财年财报，全球排名前100强的奢侈品企业，其总销售额达2,166亿美元，平均每家企业的销售额约22亿美元。

勤业众信消费产业负责人谢明忠指出，由于过去奢侈品追求的是高端、尊贵、与大众和消费者之间保持距离的路线，以维持品牌威信，但在销售成长趋缓的今日，奢侈品企业需要及时调整行销策略，正视社群媒体与电商于奢侈品消费市场的明确性，并且应要逐渐适应这个时代客户的多元购买模式。

勤业众信指出，随着中产阶级人口增加，新兴市场包括亚洲、中东、拉美及非洲对奢侈品的消费力，未来会如预期的持续成长。年轻世代已然成为各个消费市场的中坚力量，其对科技的使用习惯与消费体验的期待，将迫使未来的奢侈品企业改变传统的营运与行销模式。为了因应市场偏好变化，奢侈品企业将必须重新思考在数位、年轻化与传统品牌价值之间的三端取捨。

Deloitte分析2016财年财报，全球排名前100强的奢侈品企业，其总销售额达2,166亿美元，平均每家企业的销售额约22亿美元。   图：勤业众信/提供 奢侈品企业众信勤业销售额全球市场